大和升海尔智家至“买入”评级 料将开创全球物联网智能家居市场

                  来源：金吾财经

大和发研报指，7月13日，海尔智家在中国青岛举办了投资者日，管理层公布了三级品牌提升战略（即溢价、场景和生态系统品牌），使投资者在其主要的物联网业务部门上具有更多的可见性。要点如下：

1、高端化将继续推动经济增长。公司管理层预计，在中国市场，卡萨帝2021-25年收入CAGR将达到25%，主要基于空调和厨房电器盈利空间的提升。在海外市场，管理层预计2021-25年收入将持续增长，利用其在并购整合方面的能力、本地市场的OBM执行以及产品、品牌和供应链方面的全球协同效应。公司还计划进一步深入到其他产品类别，如小型电器和商业空调。

2、情景品牌和生态品牌战略可能会打开额外的增长途径。基于场景的解决方案将有更高的收入贡献，管理层预计将扩大其“三翼鸟”品牌推广力度。目前，公司已在全国开设了377家三翼鸟001门店，并计划渗透到80%的建筑或改造渠道。最终，公司希望在整个产品、客户和平台运营中建立一个具有全面数字化功能的物联网生态系统。

3、厨房电器的类别已处于成熟状态且表现强劲。2020年完成了准备工作（如产能、研发和产品开发，主要针对卡萨帝的高端系列），管理层将该部分视为中国的下一个增长驱动力，预计2021年收入将加速增长。在厨房电器的试点市场之一“青岛”，公司市场份额已达到首位。

综上，大和将海尔智家(06690)评级由“跑赢大市”升至“买入”，目标价34.4港元不变。