微信和支付宝又杠上了 先后发起鼓励金计划

来源：E网赢  日期：2017/10/21 13:50:12   浏览次数：    我要收藏

5月18日消息，微信支付今日发起一项鼓励金计划，即日起在合作门店使用微信支付消费满2元，即可领取一笔金额随机的鼓励金，最高可达888元。活动支持全国30多个行业上百万家门店，堪称微信支付史上最大规模的无现金推广计划。

鼓励金领取时间为早上6点、中午12点、下午18点(名额有限先到先得)，在微信支付成功页点击“领取”，跳转页面则领取成功。另外，用户到任意一家参与鼓励金活动的门店，使用微信支付支付金额大于鼓励金总额时，就能用鼓励金直接抵扣现金使用。

值得注意的是，支付宝前几日才刚刚发起了奖励金计划。

自5月14日到6月17日，全国所有线下商店，凡是支持支付宝线下支付的均能参与奖励金的累计和抵扣。和微信鼓励金相似，支付宝每天线下首次消费超过2元，就能获得1笔奖励金，周日到周四累积的金额，周五周六消费时会直接抵扣。

虽然支付宝表示，此举是希望通过奖励金这一举措，旨在加速推动全国进入无现金社会。

但事实上双方目的一致，都希望通过补贴活动提高用户的支付频率，开拓更多的支付场景，争夺更多的市场份额。

自微信支付入围第三方支付市场后，支付宝变得愈加焦急。据艾瑞咨询数据显示，2016Q4第三方移动支付市场份额中，支付宝与财付通(微信支付+QQ钱包)共占据92.0%份额，其中支付宝占比55.0%，财付通占比37.0%。

从市场份额来看，支付宝目前仍领先微信支付，但实际上随着微信支付线下场景的快速扩充，支付宝的焦急更加明显。尤其是近几年移动支付的蓬勃发展，个人移动消费和小额支付成为日常支付手段，具备社交和场景优势的微信支付先拔头筹，隐隐有了超越支付宝之势。

类似于O2O烧钱补贴的鼓励金/奖励金计划，无非是微信支付和支付宝争夺市场份额的前奏，随着支付领域其他选手的入场、不同支付场景的细化，微信支付和支付宝一时间还难以分出胜负。