阿里CMO董本洪：企业说来天猫是做品牌的

来源：E网赢  日期：2017/10/21 13:49:53   浏览次数：    我要收藏

阿里CMO董本洪：企业说来天猫是做品牌的
 
                                       来源中国网

　　中国网财经5月24日讯(记者 马玉洁) 23日，天猫在上海举办理想生活2017趋势发布盛典。阿里巴巴集团首席市场官董本洪在接受中国网财经等媒体专访时表示，基于大数据的“全域营销(Uni Marketing)”使得阿里帮助商家实现更好的营销，更加精准地研究消费者需求。

　　董本洪介绍，全域营销是以消费者运营为核心，以大数据为基础，实现“全链路”、“全媒体”、“全渠道”的营销，以解决传品牌统营销时间和空间不连续等痛点。

　　“在阿里巴巴有电商数据，有优酷的视频、娱乐数据，有连接微博的社交数据，又有UC的门户数据和高德的位置数据。”董本洪指出，把所有数据归为围绕真实消费者的统一身份——Uni ID后，全域营销将在这一“数据金矿”的基础上展开。

　　他表示，打通Uni ID后，消费者在每个链路里的“足迹”会被记录。对于商家，所有消费者和该品牌发生的行为，比如看了导购文章、投放广告，或是在线上旗舰店浏览过哪些商品，所有的“脚印”都会沉淀成为数据，沉淀到该品牌，品牌进而可以决定采用何种营销策略。

　　“三年前如果访问大品牌，天猫能做什么？他们会说是卖货的地方。现在问的话，他们会说是做品牌的地方。”在董本洪看来，天猫的商业模式是让品牌没有难做的生意，而品牌不断积累的数据资产将帮助品牌和天猫平台形成良性循环。

　　此前，天猫发布营销黑科技成果“小黑盒”，根据用户的标签属性与产品的匹配程度，有针对性地向用户推荐品牌新品。董本洪表示，新品发布是任何品牌最大的挑战，“小黑盒”就是依托大数据进行精准定向的人群发布，降低品牌新品发布的风险。

　　此外，董本洪介绍，除了“超级品牌日”，天猫近日推出“超级品类日”，聚合品类，满足消费者对于潜力产品的需求。他表示，未来天猫将继续从品牌视角出发，发掘品牌更多常销的机会，使其在平常也能做到有效的品牌建设。